女性市场概况

让社会更关注经期健康

女性市场概况

女性健康保健行业在中国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有,从小到大的巨大变化。女性洗液和卫生巾在70年代的产值仅10多亿元,生产企业只有几十家左右,发展到2000年,全行业的销售收入已达100亿元,拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年,女性健康保健行业产值的年均增长率达到15%左右,随着社会的发展和进步,到2010年女性保健行业从日常女性卫生用品到生殖系统保健养护,已经分出十多个行业,其产值更是达到了一个新的高度。

 

根据中国互联网电子数据研究院报告显示,2016年第一季度,关注女性健康的人数,与2015年同期相比,人数比例增长13%2125岁之间的女性,妇科产品购买率增幅明显,与2015年相比涨幅高达15%。在女性健康问题日益突出的时代,21-25岁之间的90后年轻女性,对自身健康更加关注。

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关注女性健康人群比例

2014年,经济学人智库EIU发布了亚洲女性网购调研报告,给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。前两个关键词彰显了当代女性的财务状况与经济地位,第三个词则表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。

 

报告显示,女性对家庭开支中购买服饰、化妆品的话语权为88%,购买家居用品话语权为85%,休闲旅游为84%,母婴产品为69%,而50%的男性定位产品也是由女性进行购买决策的。

 

年来,国内女性消费品企业在主品牌主导产品的带领下,进行多品牌运作或者进行产品的多元化延伸成为一种趋势。有实力的企业和大型的综合企业将逐渐进入女性健康行业各个细分市场,具备越来越强的竞争力。还有的企业将涉足女性养生或者其他领域,以增强自身抗风险的能力。女性健康企业大多会进行经营转型,或者进入其他行业,来寻找新的利润增长点,或者拓宽自身产品线,通过产品的延伸来增强终端的销售力。


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